We denken vaak aan banners, influencers en algoritmes als we het hebben over reclame. Maar wie z’n ogen opendoet zodra hij de deur uitstapt, ziet het direct: OOH advertising — oftewel Out of Home reclame — is springlevend. Van abri’s op stations tot digitale schermen langs de snelweg: OOH is overal. En met een slimme strategie is het krachtiger dan ooit.
Wat bedoelen we eigenlijk met Out of Home?
Out of Home advertising, ook wel afgekort tot OOH, is simpelweg reclame die je tegenkomt buiten je eigen huis. Je ziet het op straat, in winkelcentra, bij tankstations en op luchthavens. Denk aan:
- Abri’s en mupi’s
- Digitale billboards
- Taxireclame en busbestickering
- Vrachtwagenreclame
- Gevelborden en steigerdoeken
OOH is letterlijk zichtbaar in de publieke ruimte en daarom bij uitstek geschikt om merkherkenning en bereik op te bouwen.
Van Romeins uithangbord tot digitale cityscreen
De geschiedenis van Out of Home reclame gaat ver terug. Zelfs in het oude Rome werd al reclame gemaakt op muren, marktkramen en zuilen. Maar waar OOH ooit statisch en handmatig was, heeft het in de afgelopen jaren een indrukwekkende digitale gedaanteverwisseling ondergaan.
Dankzij Digital Out of Home (DOOH) is er nu ruimte voor dynamiek, data en targeting. LCD-schermen kunnen advertenties real-time aanpassen aan tijd, locatie of zelfs het weer. Denk aan een ijsjescampagne op een warme lentedag op reclameborden in Den Haag, of zonnebrillenreclames op Schiphol, gericht op vakantiegangers.
Hoe werkt DOOH in de praktijk?
DOOH maakt gebruik van digitale schermen, die via slimme software worden aangestuurd. Hiermee kun je:
- Wisselende advertenties tonen per tijdslot
- Reageren op real-time data zoals verkeersdrukte of temperatuur
- Verschillende doelgroepen op specifieke locaties aanspreken
- Programmatic inkopen en budgetten dynamisch inzetten
Je kunt zelfs je DOOH-campagne koppelen aan je online display advertising of tv-campagne, zodat er crossmediaal herkenning ontstaat.
OOH marketing inzetten: gericht én grootschalig
OOH heeft misschien het imago van massa, maar in werkelijkheid kun je het verrassend gericht inzetten. Een paar voorbeelden:
- Snelwegreclame bij drukke knooppunten voor leasebedrijven of autoverzekeraars
- Winkelcentrumborden gericht op consumenten in koopmodus
- OOH rond scholen met campagnes voor jongerenproducten of onderwijs
- Mupi’s op luchthavens die inspelen op reizen, bagage of last-minute aankopen
Slimme OOH marketing is dus niet alleen breed, maar ook diep: je kiest je doelgroep én het moment van contact.
Wat kost een Out of Home campagne?
De kosten van OOH kunnen variëren van enkele honderden tot tonnen, afhankelijk van bereik, duur en locatie.
| Bereik (personen) | 1 week | 2 weken |
|---|---|---|
| 3 miljoen | €95.000 | €166.250 |
| 4 miljoen | €120.000 | €210.000 |
| 5 miljoen | €132.500 | €231.500 |
Daarnaast wordt bij DOOH vaak gerekend met CPM (kosten per 1.000 impressies). In de zomer ligt dit rond de €20, in drukke maanden zoals december kan dit oplopen tot €35. Vroeg boeken loont, want ook de doorlooptijd beïnvloedt je tarief.
OOH en online advertising: perfecte partners
Wat vroeger totaal gescheiden was, groeit nu naar elkaar toe. Je kunt steeds meer tactieken uit online advertising toepassen in je OOH marketing.
Voorbeeld? Dankzij adaptive creatives kan een campagne zich aanpassen aan locatie of tijd. En met programmatic DOOH kun je inkoop en optimalisatie net zo flexibel maken als bij Google Ads. Slimme koppelingen met mobile data zorgen ervoor dat je kunt retargeten of resultaten meten op basis van gedrag ná de outdoor exposure.
OOH marketing werkt — en hier is waarom
- Direct zichtbaar: geen scrollen of skippen
- Altijd aanwezig: 24/7 in het straatbeeld
- Grote impact: visueel krachtig en moeilijk te negeren
- Meetbaar en flexibel: dankzij digitalisering
- Versterkt andere media: synergie met tv en online
Uit onderzoek blijkt dat merken die OOH combineren met tv en online gemiddeld 1,8% meer omzet genereren in de eerste week — en tot 3,6% in de tweede. Niet gek voor een medium dat vroeger als ‘traditioneel’ werd gezien.
Toekomst van Out of Home: digitaal, datagedreven, dynamisch
OOH is volwassen geworden. En met de komst van dynamische schermen, lokale targeting en real-time planning, is het meer dan ooit een strategisch speerpunt binnen de marketingmix.
De combinatie van Out of Home advertising met slimme, creatieve inzet maakt campagnes herkenbaar, herhaalbaar én resultaatgericht.
Overweeg jij OOH marketing?
Een campagne opzetten hoeft niet ingewikkeld te zijn. Of je nu kiest voor een paar abri’s in een winkelstraat of een landelijke digitale campagne via een netwerk als CS Digital Media of BlowUP Media — met een goede strategie zet je jouw merk letterlijk op de kaart.
Out of Home is niet alleen buiten, het is buitengewoon effectief. OOH marketing is zichtbaarheid met volume, en tegelijk relevantie met precisie. In een wereld vol schermen is het soms juist de straat die opvalt.